Directrices e información del programa Google Grants

Acerca del programa | Qué debe esperar | Selección | Detalles del programa | Enviar solicitud

Acerca del programa

El programa Google Grants ayuda a más de 4.000 entidades a lograr sus objetivos mediante la promoción de sus sitios web a través de publicidad en Google. Los anuncios de Google se muestran cuando los usuarios realizan búsquedas en Google. Por ejemplo, cuando se busca el término "pobreza en el mundo" en Google, aparecen anuncios de texto relacionados en la parte derecha. Si hace clic en uno de ellos, accede al sitio web que se anuncia.

Las entidades a las que se otorga una concesión de Google Grants reciben publicidad online no pecuniaria que puede utilizarse de maneras muy diversas, incluida la ayuda general, actividades de recaudación de fondos y colaboración de voluntarios. Los participantes de Google Grants han conseguido grandes éxitos con ayuda del programa. Por ejemplo, el sitio de comercio electrónico US Fund for UNICEF, Shop UNICEF, experimentó un aumento de las ventas del 43 por ciento con respecto al año anterior, mientras que CoachArt, que ofrece apoyo a los niños con enfermedades terminales a través de programas artísticos y deportivos, ha experimentado un aumento del voluntariado de un 60 a un 70 por ciento.

Qué debe esperar

Acerca del programa de publicidad de Google

Google Grants le ofrecerá una concesión publicitaria dentro del programa Google AdWords™. Se trata de un programa de publicidad online gestionado por el usuario en el que su entidad administrará la campaña publicitaria mediante la creación y supervisión de anuncios de texto que se publicarán en Google. Usted crea anuncios y selecciona palabras clave, es decir, términos o frases relacionados con la entidad. Cuando los usuarios realizan búsquedas en Google utilizando una de estas palabras clave, el anuncio puede aparecer junto a los resultados de búsqueda y los usuarios pueden hacer clic en él para acceder al sitio web. Usted se anuncia ante un publico interesado en su entidad porque ha creado un anuncio relevante y ha seleccionado palabras clave relevantes para describir su labor. Puede editar los anuncios o las palabras clave siempre que quiera.

El valor de la publicidad que recibe su entidad depende exclusivamente del rendimiento de sus anuncios en el programa. Los resultados variarán. El beneficiario típico de nuestro programa recibe un valor superior a 300 dólares en publicidad en Google.es al mes. Sin embargo, esto depende de muchas variables, incluido el número de personas que realizan búsquedas utilizando las palabras clave que usted elige y si los usuarios hacen clic en sus anuncios. En consecuencia, no podemos predecir ni garantizar el valor total de la publicidad que va a recibir.

Si no ha publicado nunca anuncios a través de un programa de publicidad online, le recomendamos que se informe de AdWords con ayuda de la información que le facilitamos. La mayoría de las entidades deben emplear tiempo para poder aprovechar al máximo la concesión publicitaria. Así pues, es importante que conozca el funcionamiento de nuestro programa de publicidad. Consulte la información detallada sobre AdWords, incluidas las instrucciones para crear anuncios efectivos y seleccionar palabras clave.

Directrices del programa de alto nivel

Tenga en cuenta algunos criterios importantes relacionados con el programa. (Recuerde que la sección Detalles del programa de esta página incluye información más específica sobre Google Grants.)

• Debe disponer de un sitio web y los anuncios deben enlazar a una página de su sitio.
• Las palabras clave que utilice para orientar las campañas deben ser relevantes con respecto a sus programas y servicios.
• Mientras participe en Google Grants, su sitio web no puede mostrar anuncios que generen ingresos, como enlaces publicitarios de Google AdSense o afiliados.
• La administración activa y continuada de la campaña publicitaria es responsabilidad de la entidad una vez que la cuenta está activa.

Selección

• Para participar en el programa de Google Grants, las organizaciones deben:
  • Ser entidades sin ánimo de lucro
  • Reconocer y aceptar los certificados obligatorios para la solicitud relacionados con el uso y la recepción de donaciones y la no discriminación
• Las siguientes organizaciones no pueden participar en el programa de Google Grants:
  • Entidades y organizaciones gubernamentales
  • Hospitales y grupos médicos
  • Colegios, centros escolares, instituciones académicas y universidades (las secciones filantrópicas de las organizaciones educativas sí pueden participar). Para obtener más información sobre los programas de Google para instituciones educativas, se puede visitar la página de Google in Education
  • Partidos políticos, organizaciones políticas y grupos de presión
• Google se reserva el derecho de conceder o denegar la solicitud o la participación de una organización en cualquier momento y por cualquier motivo, así como de complementar o modificar estos requisitos de participación en cualquier momento. Google es el responsable de seleccionar a los participantes según su propio criterio y su selección no se podrá revisar de forma externa.
• Actualmente, Google Grants está abierto solo a organizaciones con sede en estos países.

Detalles del programa

El programa Google Grants ayuda a entidades benéficas a aprovechar el poder de AdWords para implicar a sus integrantes e informarles sobre Google. Las políticas que se detallan a continuación son específicas de Google Grants y están diseñadas para ayudar a su entidad a utilizar su concesión de publicidad de la manera más efectiva posible. Consulte detenidamente estas directrices para asegurarse de que el uso que hace su entidad de Google Grants cumple nuestras políticas. Si infringe las directrices y políticas de nuestro programa, o realiza un uso indebido de su concesión, esta última se anulará.

Requisitos y responsabilidades del beneficiario

Google AdWords es un programa online administrado por el usuario, es decir, que una persona de su entidad debe ser la responsable de la cuenta publicitaria de AdWords en todo momento. Es necesario contar con su participación activa y esto incluye conocer y cumplir las directrices que se detallan en esta página, acceder de forma regular al sistema de AdWords y asegurarse de que los anuncios de Google y las palabras clave son relevantes, precisos y oportunos.

Es imprescindible que los beneficiarios participen en el programa y administren las cuentas de AdWords de forma activa, por lo que el representante de la cuenta debe:

• responder a los mensajes de correo electrónico de nuestro equipo,
• acceder mensualmente para revisar el rendimiento de la campaña y realizar las actualizaciones necesarias.

Si no accede a la cuenta en un periodo de tres meses consecutivos o no responde a los correos electrónicos de nuestro equipo, Google podría suspender o cancelar la cuenta de forma automática y sin previo aviso.

Campañas de AdWords de beneficiarios

Sus anuncios deben enlazar únicamente con la URL que incluyó en la solicitud, ya que es la dirección aprobada para su cuenta de Google Grants. Debe remitir los cambios importantes en el contenido de esta URL para que los revisemos antes de publicitar el sitio actualizado a través de su cuenta de AdWords.

• Deberemos revisar y aprobar otros sitios web que pertenezcan a su entidad antes de poder promocionarlos a través de su cuenta de AdWords. Envíenos un mensaje si desea promocionar otros sitios web a través de sus anuncios.
• Si el objetivo, el contenido del sitio web o las URL de su entidad cambian de manera significativa por cualquier otro motivo, infórmenos de la modificación.

Importante: si actualmente su sitio web muestra anuncios de Google AdSense o de otra empresa que no sea Google y genera ingresos para su entidad cuando los usuarios hacen clic en ellos, comuníquenoslo inmediatamente.

Los anuncios deben reflejar la misión de la entidad, de modo que las palabras clave deberán ser relevantes con respecto a los programas y servicios.

• En realidad, la publicidad comercial no está permitida a través de este programa. Si pretende promocionar productos o servicios, la totalidad de las ventas o los beneficios obtenidos debe invertirse en sus programas.
• Los anuncios Google no pueden enlazar con páginas web que sean enlaces principales a otros sitios web.
• No se admiten anuncios que ofrecen productos financieros, como hipotecas o tarjetas de crédito, ni tampoco los que solicitan donaciones de propiedad inmobiliaria, barcos o coches, o palabras clave relacionadas.
• Consulte a continuación las diferencias que existen entre anuncios basados en objetivos y los que no se basan en objetivos. Al crear anuncios nuevos o editar anuncios existentes, asegúrese de que reflejan los objetivos de su entidad.

Ejemplo de un anuncio basado en un objetivo:

Ejemplo de un anuncio no basado en un objetivo:

Duración de la concesión

Solicitamos a las entidades que supervisen constantemente la cuenta de AdWords de Google Grants. Mientras la entidad administre la cuenta de forma activa, cumpla las directrices de nuestro programa y aproveche al máximo la concesión, seguirá perteneciendo al programa Google Grants. No existe una fecha de finalización establecida para la concesión y no es necesario volver a enviar una solicitud en ningún momento.

Recuerde que Google se reserva el derecho de cancelar la participación de su entidad en el programa Google Grants por cualquier motivo y en cualquier momento sin previo aviso. Si resulta eliminado del programa Google Grants, su entidad no podrá volver a participar y tampoco debe intentarlo.

Restricciones presupuestarias de concesiones

Si ha utilizado alguna vez AdWords como usuario de la modalidad de pago, sabe que los anunciantes deben abonar un determinado "coste por clic" (CPC) cuando un usuario hace clic en el anuncio, por ejemplo, 30 céntimos por clic. En consecuencia, los anunciantes establecen límites máximos que corresponden al importe que están dispuestos a pagar por cada clic y asignan un presupuesto general de campaña para asegurarse de que invierten su asignación publicitaria de manera adecuada.

Como beneficiario de Google Grants, podrá participar en nuestro programa de publicidad y recibir hasta 10.000 dólares al mes de publicidad gratis, sin tener que pagar nada a Google. No obstante, debe recordar que existen ciertas limitaciones presupuestarias importantes para la campaña publicitaria:

• El coste por clic (CPC) máximo que puede seleccionar un beneficiario de Google Grants es de 1,00 dólar y es posible que algunas palabras clave no estén disponibles por este importe.
• Recuerde que su entidad no deberá pagar por los clics que reciban los anuncios. Este coste por clic (CPC) es simplemente la oferta para su palabra clave en la subasta de AdWords.
• La "inversión publicitaria" mensual tendrá un límite de 10.000 dólares. Si resulta seleccionado para el programa, puede consultar la columna "Coste" en la página Resumen de campañas de la cuenta para conocer la inversión publicitaria de su concesión.
• De nuevo, recuerde que no se le aplicarán cargos por los clics que reciban sus anuncios, hasta un importe de 10.000 dólares al mes. La "inversión publicitaria" corresponde simplemente a la cantidad que la entidad habría pagado si no recibiera la concesión de Google Grants. Básicamente, es el valor de la concesión.
• Recuerde que algunas entidades pueden tener campañas de AdWords sólidas y no acumular una cifra cercana a 10.000 dólares al mes en la cuenta. La inversión publicitaria de cada entidad varía en función del alcance/público de la entidad (local frente a internacional), el área de atención (enfermedades poco comunes frente a cáncer de mama) y otros factores. Le recomendamos que no utilice la inversión publicitaria como parámetro para evaluar la eficacia. En su lugar, tenga en cuenta la relevancia que tiene su cuenta para los usuarios. Para ello, preste atención al porcentaje de clics (CTR).
• Si la cuenta llega constantemente al límite mensual de 10.000 dólares, podría optar a una ampliación a 40.000 dólares al mes con servicios adicionales. Obtenga más información sobre los requisitos y acceda a la aplicación.

De nuevo, recuerde que si infringe cualquiera de nuestras políticas se anulará la concesión. Esto incluye, sin limitación alguna, anuncios con fines comerciales, palabras clave irrelevantes u ofertas superiores a 1,00 dólar en su cuenta de AdWords. No dude en ponerse en contacto con nosotros si desea formularnos alguna pregunta.

Cómo participar

Si su entidad cumple nuestros requisitos, le recomendamos que envíe una solicitud al programa. Debido a la gran cantidad de solicitudes que recibimos, no podemos ofrecer información relacionada con la posibilidad que tiene cada entidad de optar al programa distinta de la que se detalla anteriormente. Para solicitar su participación en el programa, solo tiene que seguir los pasos que se indican a continuación:

1. Consulte nuestro sitio web y la información anterior para saber si Google Grants es adecuado para su entidad.
2. Rellene el formulario de solicitud. Sabrá que lo hemos recibido cuando vea la página "Gracias" y reciba un mensaje de verificación automático.
   La solicitud tendrá más posibilidades de ser aceptada si tiene conocimientos básicos de Google Grants y Google AdWords. En la solicitud, se le pedirá que proporcione palabras clave de muestra, texto del anuncio y una breve explicación de cómo se beneficiaría su entidad si participara en Google Grants. Utilice esta sección de la solicitud para reflexionar sobre los aspectos que le gustaría promover a su entidad a través de Google Grants, ya sean acontecimientos, colaboración de voluntarios, donativos, etc.
3. Una vez enviada la solicitud, el comité de Google Grants (formado por empleados de Google) es el encargado de seleccionar a los beneficiarios de las concesiones. Confirmaremos que cumple los requisitos y revisaremos minuciosamente su solicitud y su sitio web.
4. Tras revisar su solicitud, recibirá por correo electrónico una notificación con el resultado de la revisión y, si ha sido seleccionado, recibirá también los datos de acceso a su cuenta de AdWords y las instrucciones para administrar su campaña publicitaria. Este mensaje de correo electrónico también incluirá contenido educativo y materiales de apoyo que pueden resultarle de utilidad para administrar la cuenta. Debido al gran interés que existe en el programa, no podemos responder a las consultas sobre el estado de la solicitud hasta que finalice el proceso de revisión.

Recuerde: seleccionamos beneficiarios de Google Grants durante todo el año. Sabrá si va a recibir una concesión de Google Grants en un plazo de cuatro meses como máximo.

Envíe su solicitud hoy mismo. Cumplimente el formulario de solicitud online.

¿Sigue teniendo dudas? Encuentre las respuestas en el Centro de asistencia de Google Grants, el Blog de Google Grants y el Grupo de debate de Google Grants.