El proceso creativo publicitario

El proceso creativo publicitario

Busque, compare y sí encuentra algo mejor, ¡hágalo!

¿Que es la publicidad?

●
Informar, persuadir y provocar

●
Un mensaje gráfico, o no, de
impacto visual

●
Una estrategia dentro
del marketing de la marca

Marketing y publicidad
El marketing es el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener
ganancias al mismo tiempo

La publicidad no satisface necesidades, simplemente informa

Publicidad, spam y propaganda

Spam: mensajes publicitarios
directos no solicitados

SPAM para hoy hambre para mañana

Propaganda: acción o efecto de dar a
conocer algo con el fin de atraer adeptos.
Religión, política, causas...

Leyes que rigen la publicidad:

L.G.P ley general de la publicidad
.:
L.O.P.D.: ley orgánica de protección de datos
L.S.S.I.: ley de servicios de sociedad de la información

Planificar la campaña
●
Fijar objetivos
●
Mantener proporcionalmente la cuota de mercado actual. El objetivo es que si
el mercado crece, la empresa crezca en la misma proporción
●
Facilitar la gestión del equipo de ventas
●
Dar a conocer al público objetivo las novedades de la empresa
●
Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta
●
Restar clientes a la competencia
●
Llegar a consumidores potenciales
●
Vender la imagen de la empresa
●
Fidelizar clientes actuales
●
Consolidar la imagen de marca
●
Fomentar el recuerdo del producto
●
Etcétera

Planificar la campaña
●
Brief creativo
●
Propuesta base de la campaña
●
Elaboración del mensaje
●
Artes finales
●
Plan de medios
Sabemos qué decir, cómo decirlo y con qué presupuesto contamos;
nos queda establecer a través de qué soportes hacer la campaña.
Analizar los medios en los que se encuentra nuestro target
●
Adecuar mensaje al medio
●
Coordinar la campaña
●
Puesta en marcha
●
Sistemas de control y evaluación

El cliente. Que hacer

●
Sigue tu ética. No trabajes contra tu ética
●
Marca las distancias, cada cual es experto
en su trabajo
●
Tu trabajo es tu carta de presentación
●
Tu trabajo vale dinero, no se vive del aire
●
Tu tarifa es acorde a tu
nivel/aptitud/conocimiento, cada cual vale
lo suyo
●
Vas a ser la kale borroca del proyecto..
lucharás contra empresarios, informáticos,
marketing..

Empezando el proceso.. El brief
●
Primer paso de todo
proceso publicitario.

●
Un briefing es el documento o
la sesión informativa que
proporciona información
a la agencia de publicidad para
que genere una comunicación,
anuncio o campaña publicitaria.

●
Es la parte estratégica de la preparación de
una acción publicitaria

El brief... Elementos
●
Antecedentes históricos de la marca
●
Documentación preexistente
●
El mercado y la competencia
●
Situación actual
●
El producto, sus claves
●
Canales de distribución
●
Consumidor tipo
●
El nicho de mercado del producto
●
Público potencial fuera del nicho
●
Tendencias de mercado
●
Objetivos estrategia de marketing
●
Tiempos y precios

El brief... La estrategia
●
Posicionamiento deseado de la marca
●
Estímulo de la mente del consumidor
¿que pensará el consumidor?
●
La respuesta. ¿queremos vender, concienciar...?
●
La promesa. Que se ofrece realmente
●
Echos claves. Mensajes prioritarios.
Jerarquía de mensajes.
●
La verdadera razón del producto
●
Ventajas diferenciales del producto

La promesa
Echo clave
Detergentes Pepiño el de siempre
Con granulitos ZQ con efecto lavado a mano

El brief... Conclusiones
●
Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad)
●
Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta)
●
Mensaje: La pieza publicitaria
●
Canal: Por donde se comunican
los mensajes (Los Medios)
●
Código: La forma de comunicar
(Como está hecha la pieza publicitaria)
●
Feed-back: La respuesta obtenida
(feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra)
●
Fuente: Es la generadora del mensaje: (Empresa anunciante)

Inicio de la estrategia. Brainstorm
1º- Definir el tema y su objetivo

2º- Emitir ideas entre los integrantes del equipo

3º- no criticar estas ideas, simplemente apuntarlas

Análisis y descartes

●
Eliminar ideas inadecuadas
●
Mejorar las ideas preexistentes, generar nuevas ideas
●
Quedarse con las 2-3 mejores ideas y trabajar sobre ellas

Bocetar y diseñar

Plasmar las ideas a trabajar en papel...
analizar esta propuesta y mejorarla

Los cambios e ideas que puedan surgir
son buenos, no los ignores

Trabaja en el boceto hasta tener una idea
muy trabaja

Presentarla al cliente y suerte....

El estilo publicitario

●
Asociación emotiva: imágenes, música,
humor, tests...
●
Oportunidad: ahora o nunca
●
Frecuencia: la repetición como enganche
●
Propuesta única de venta: distinción de la
competencia
●
Imagen de marca: la marca lo es todo
●
Subliminal: muy arriesgada, indemostrable
pero sí cumple, muy efectiva
●
Posicionamiento: poner al target como
elemento directo de la campaña
●
Enigma: que sera será

Imagen de marca
●
Apple un referente de una gran
estrategia de marketing y publicidad
●
Sus usuarios defienden la marca y
sus productos independientemente
de la calidad del producto

Marketing de guerrilla
●
Acciones ingeniosas e innovadoras que llamen la atención, causen expectación...
●
Generalmente es más barato pero su repercusión suele ser muy concreta
●
Requiere mayor tiempo y dedicación
●
No sigue una estrategia global, se basa en acciones cortas y puntuales
●
Esquema de guerrilla: llegar-atacar-retirarse-nuevo objetivo-llegar-atacar...

Peligros de la campaña
●
Falta de coordinación:
lanzamiento de campaña telefonía
●
Falta de control general:
no controlar acciones de los medios
●
Fallo política comunicaciones internas:
personal no enterado
●
Fallo del trabajo en equipo
●
Mala definición macro y micro objetivos
●
Fallo de coordinación en lanzamiento en medios
●
No evaluar el feed-back posible
●
Atención a las “contra-campañas”

Contra-campaña de tu campaña

La campaña en tu contra
●
Fallo de feed-back
●
Fallo de empatía
●
Mentiras de tu campaña contra ti
●
Tu competencia te quiere

●
No trates de suprimirla, prohibir solo la fomenta su
distribución
Como actuar ●
Sentido del humor y sentido común
●
Marketing social
●
Prevenir mejor que curar, aprende para la proxima

Muchas gracias a todos
Iván Louzán. Opinguino
Creativo gráfico

Portafolios: www.opinguino.es
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