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Campañas Máximo rendimiento

A la hora de dar con lo que necesitan, los compradores de hoy en día recurren a cada vez más sitios tanto online como offline. Maximiza tu cobertura y llega a esos clientes allá donde realicen sus búsquedas. Las campañas Máximo rendimiento permiten a los anunciantes acceder a inventario, audiencias y formatos nuevos en todos los canales de Google, incluido YouTube, la Búsqueda y Discover.1

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Descubre todo lo que puedes hacer con las campañas Máximo rendimiento

Maximiza tu cobertura

Muestra tus productos en todo el inventario publicitario de Google y en todos sus formatos de anuncio. Así, podrás llegar a nuevos clientes cuando busquen o consuman contenido desde cualquier lugar.

Genera tráfico y ventas

Llega a más clientes que completen conversiones en las diversas plataformas de Google y aumenta tus ventas online, en tienda u omnicanal.

Descubre información valiosa y tendencias

Obtén datos útiles para mejorar el rendimiento de tus campañas y encuentra nuevas audiencias que, aunque no lo hubieras previsto en un primer momento, encajen con tus objetivos.

Muestra tus productos a cientos de millones de clientes potenciales con una sola campaña.

un vídeo reproduciéndose en el reproductor de youtube
detalles de un producto y botón más información navegación de los consumidores por sus blogs o sitios de noticias favoritos
detalles de la tarjeta de un producto con valoraciones búsqueda de Google en un dispositivo móvil de las palabras "sneakers nearby" (zapatillas deportivas cerca de mí) búsqueda de Google en un tablet de las palabras "sneakers nearby" (zapatillas deportivas cerca de mí)
Discover Discover
Gmail Gmail
Maps Maps
Perfil de Empresa Perfil de Empresa

Optimiza tus campañas para cumplir tus objetivos online y en tienda

Puedes llegar a los clientes que busquen tanto lo que vendes online como en tu tienda física. Las campañas Máximo rendimiento permiten medir y optimizar las ventas online y los objetivos de los establecimientos físicos, como las visitas a tienda, las llamadas y los clics para obtener indicaciones sobre cómo llegar, entre otros.

Más información

  • Caso de éxito

    Logotipo de Joybird

    Joybird consigue aumentar sus ingresos un 95 %

    Joybird, una tienda online de muebles, ya había conseguido muy buenos resultados a la hora de aumentar sus ventas online con las campañas inteligentes de shopping. Con el objetivo de impulsar aún más sus campañas, Joybird colaboró con Go Fish para probar el formato Máximo rendimiento.

    “ Los resultados de Máximo rendimiento superaron a los de nuestras campañas inteligentes de shopping anteriores y dispararon nuestra eficiencia, lo cual nos permitió aumentar nuestros ingresos de una forma más rentable.”
    — Eric Tsai, vicepresidente de Marketing y Desarrollo Empresarial

    Joybird, una tienda online de muebles, ya había conseguido muy buenos resultados a la hora de aumentar sus ventas online con las campañas inteligentes de shopping. Con el objetivo de impulsar aún más sus campañas, Joybird colaboró con Go Fish para probar el formato Máximo rendimiento.

    Joybird, una tienda online de muebles, ya había conseguido muy buenos resultados a la hora de aumentar sus ventas online con las campañas inteligentes de shopping. Con el objetivo de impulsar aún más sus campañas, Joybird colaboró con Go Fish para probar el formato Máximo rendimiento.

    Logotipo de Joybird
    “ Los resultados de Máximo rendimiento superaron a los de nuestras campañas inteligentes de shopping anteriores y dispararon nuestra eficiencia, lo cual nos permitió aumentar nuestros ingresos de una forma más rentable.”
    - Eric Tsai, vicepresidente de Marketing y Desarrollo Empresarial

    Estadísticas clave

    95 %

    de aumento de los ingresos

    40 %

    de aumento del retorno de la inversión publicitaria (ROAS)

  • Caso de éxito

    Logotipo de Public Rec

    Public Rec consigue un incremento en las conversiones de un 28 %

    Public Rec, un comercio especializado en ropa deportiva informal, fue uno de los primeros en usar campañas Máximo rendimiento para aumentar las ventas online y mejorar su retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Para probar este tipo de campañas junto con sus campañas inteligentes de shopping, Public Rec incorporó más recursos de creatividades de alta calidad para maximizar la cobertura en todo el inventario y en todos los formatos de anuncios de Google.

    “ Las campañas Máximo rendimiento no solo son eficientes, sino que también son fáciles de usar para cualquier profesional del marketing, independientemente de su experiencia. Tener acceso a todas las propiedades de Google nos ha permitido impulsar nuestro negocio, ya que podemos llegar a los clientes adecuados a través de todos esos canales.”
    — Esther Yang, SEM Manager y Howard Zisser, responsable de Marketing

    Public Rec, un comercio especializado en ropa deportiva informal, fue uno de los primeros en usar campañas Máximo rendimiento para aumentar las ventas online y mejorar su retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Para probar este tipo de campañas junto con sus campañas inteligentes de shopping, Public Rec incorporó más recursos de creatividades de alta calidad para maximizar la cobertura en todo el inventario y en todos los formatos de anuncios de Google.

    Public Rec, un comercio especializado en ropa deportiva informal, fue uno de los primeros en usar campañas Máximo rendimiento para aumentar las ventas online y mejorar su retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Para probar este tipo de campañas junto con sus campañas inteligentes de shopping, Public Rec incorporó más recursos de creatividades de alta calidad para maximizar la cobertura en todo el inventario y en todos los formatos de anuncios de Google.

    Logotipo de Public Rec
    “ Las campañas Máximo rendimiento no solo son eficientes, sino que también son fáciles de usar para cualquier profesional del marketing, independientemente de su experiencia. Tener acceso a todas las propiedades de Google nos ha permitido impulsar nuestro negocio, ya que podemos llegar a los clientes adecuados a través de todos esos canales.”
    - Esther Yang, SEM Manager y Howard Zisser, responsable de Marketing

    Estadísticas clave

    28 %

    de aumento en las conversiones

    5:1

    de aumento en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS)

  • Caso de éxito

    Logotipo de Estée Lauder

    Estée Lauder aumenta su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en un 45 %

    Estée Lauder es una de las marcas de productos de belleza más importantes del mundo. Para adaptarse a los cambios en el comportamiento de los consumidores a raíz de la pandemia del COVID‑19, Estée Lauder se asoció con Zenith para crear y optimizar campañas Máximo rendimiento. Ahora este tipo de campañas se ha convertido en un motor de crecimiento a largo plazo de sus ventas de comercio electrónico.

    “ El comercio electrónico es uno de nuestros pilares fundamentales. Las campañas Máximo rendimiento encierran un gran potencial y estamos convencidos de que contribuirán a que alcancemos nuestro objetivo en menos tiempo.”
    — Kerry Lee, responsable de Vinculación del Consumidor, Estée Lauder Taiwán

    Estée Lauder es una de las marcas de productos de belleza más importantes del mundo. Para adaptarse a los cambios en el comportamiento de los consumidores a raíz de la pandemia del COVID‑19, Estée Lauder se asoció con Zenith para crear y optimizar campañas Máximo rendimiento. Ahora este tipo de campañas se ha convertido en un motor de crecimiento a largo plazo de sus ventas de comercio electrónico.

    Estée Lauder es una de las marcas de productos de belleza más importantes del mundo. Para adaptarse a los cambios en el comportamiento de los consumidores a raíz de la pandemia del COVID‑19, Estée Lauder se asoció con Zenith para crear y optimizar campañas Máximo rendimiento. Ahora este tipo de campañas se ha convertido en un motor de crecimiento a largo plazo de sus ventas de comercio electrónico.

    Logotipo de Estée Lauder
    “ El comercio electrónico es uno de nuestros pilares fundamentales. Las campañas Máximo rendimiento encierran un gran potencial y estamos convencidos de que contribuirán a que alcancemos nuestro objetivo en menos tiempo.”
    - Kerry Lee, responsable de Vinculación del Consumidor, Estée Lauder Taiwán

    Estadísticas clave

    45 %

    de aumento del ROAS (en comparación con las campañas inteligentes de shopping)

    2,4 veces

    de aumento de la tasa de conversión (en comparación con las campañas inteligentes de shopping)

  • Caso de éxito

    Logotipo de Pantaloons

    Pantaloons aumenta su ROAS un 33 %

    Pantaloons es una tienda de ropa que ofrece prendas y accesorios modernos de diversas marcas. Con el objetivo de mantener un nivel alto de ingresos, la marca había centrado sus recursos de marketing principalmente en los anuncios inteligentes de shopping. Sin embargo, decidió probar las campañas Máximo rendimiento como nueva táctica para incrementar sus ventas y su retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

    “ Máximo rendimiento nos ha ayudado a crecer de forma incremental, ha impulsado nuestro retorno de inversión y ha aumentado nuestra actividad empresarial de forma significativa mediante métodos eficaces a escala.”
    — Sumit Singh, director digital de Pantaloons

    Pantaloons es una tienda de ropa que ofrece prendas y accesorios modernos de diversas marcas. Con el objetivo de mantener un nivel alto de ingresos, la marca había centrado sus recursos de marketing principalmente en los anuncios inteligentes de shopping. Sin embargo, decidió probar las campañas Máximo rendimiento como nueva táctica para incrementar sus ventas y su retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

    Pantaloons es una tienda de ropa que ofrece prendas y accesorios modernos de diversas marcas. Con el objetivo de mantener un nivel alto de ingresos, la marca había centrado sus recursos de marketing principalmente en los anuncios inteligentes de shopping. Sin embargo, decidió probar las campañas Máximo rendimiento como nueva táctica para incrementar sus ventas y su retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

    Logotipo de Pantaloons
    “ Máximo rendimiento nos ha ayudado a crecer de forma incremental, ha impulsado nuestro retorno de inversión y ha aumentado nuestra actividad empresarial de forma significativa mediante métodos eficaces a escala.”
    - Sumit Singh, director digital de Pantaloons

    Estadísticas clave

    13 %

    de aumento de las ventas finales

    33 %

    de aumento del ROAS

  • Caso de éxito

    Logotipo de Sportisimo

    Sportisimo aumenta sus ingresos un 38 %

    Sportisimo es una tienda omnicanal de artículos de deporte y fitness. Tras publicar con éxito campañas inteligentes de shopping durante mucho tiempo, la empresa recurrió a Máximo rendimiento para aumentar su cobertura en la Búsqueda, Shopping, la Red de Display, Discover y YouTube.

    “ Estamos muy satisfechos con los resultados que hemos conseguido hasta ahora con las campañas Máximo rendimiento, y queremos seguir utilizándolas en Eslovaquia.”
    — Matej Múčka, responsable del equipo de Marketing Orientado a Resultados

    Sportisimo es una tienda omnicanal de artículos de deporte y fitness. Tras publicar con éxito campañas inteligentes de shopping durante mucho tiempo, la empresa recurrió a Máximo rendimiento para aumentar su cobertura en la Búsqueda, Shopping, la Red de Display, Discover y YouTube.

    Sportisimo es una tienda omnicanal de artículos de deporte y fitness. Tras publicar con éxito campañas inteligentes de shopping durante mucho tiempo, la empresa recurrió a Máximo rendimiento para aumentar su cobertura en la Búsqueda, Shopping, la Red de Display, Discover y YouTube.

    Logotipo de Sportisimo
    “ Estamos muy satisfechos con los resultados que hemos conseguido hasta ahora con las campañas Máximo rendimiento, y queremos seguir utilizándolas en Eslovaquia.”
    - Matej Múčka, responsable del equipo de Marketing Orientado a Resultados

    Estadísticas clave

    38 %

    de aumento de los ingresos

    36 %

    de aumento de las conversiones

  • Caso de éxito

    Logotipo de microspot.ch

    microspot.ch aumenta sus ingresos un 40 %

    La tienda online microspot.ch tuvo que enfrentarse a un panorama complicado en el mercado durante el 2021 debido al declive del volumen interanual de consultas y a la creciente competición en sus categorías de producto principales. Tras adoptar la automatización y proporcionar recursos de alta calidad, microspot.ch utilizó el formato Máximo rendimiento para aumentar los ingresos y las conversiones de sus productos electrónicos de consumo.

    “ Las campañas Máximo rendimiento se han convertido en un elemento tan importante para nuestros objetivos de marketing que, ahora, estamos planeando implementarlas en todas nuestras cuentas.”
    — Simon Achermann, director de Operaciones Online

    La tienda online microspot.ch tuvo que enfrentarse a un panorama complicado en el mercado durante el 2021 debido al declive del volumen interanual de consultas y a la creciente competición en sus categorías de producto principales. Tras adoptar la automatización y proporcionar recursos de alta calidad, microspot.ch utilizó el formato Máximo rendimiento para aumentar los ingresos y las conversiones de sus productos electrónicos de consumo.

    La tienda online microspot.ch tuvo que enfrentarse a un panorama complicado en el mercado durante el 2021 debido al declive del volumen interanual de consultas y a la creciente competición en sus categorías de producto principales. Tras adoptar la automatización y proporcionar recursos de alta calidad, microspot.ch utilizó el formato Máximo rendimiento para aumentar los ingresos y las conversiones de sus productos electrónicos de consumo.

    Logotipo de microspot.ch
    “ Las campañas Máximo rendimiento se han convertido en un elemento tan importante para nuestros objetivos de marketing que, ahora, estamos planeando implementarlas en todas nuestras cuentas.”
    - Simon Achermann, director de Operaciones Online

    Estadísticas clave

    40 %

    de aumento de los ingresos

    16 %

    de aumento del retorno de la inversión publicitaria (ROAS)

  • Caso de éxito

    Logotipo de Giesswein

    Giesswein aumenta sus conversiones totales un 12 %

    Giesswein, una tienda de artículos de madera, ya había hecho de las campañas de búsqueda y de shopping dos de sus principales canales. Sin embargo, con el objetivo de impulsar aún más su crecimiento, la empresa colaboró con RN Digital para publicar campañas Máximo rendimiento y llegar a más clientes.

    “ Estamos encantados de ver cómo nos está ayudando Máximo rendimiento a ampliar más nuestro negocio de una forma rentable.”
    — Markus Giesswein, CEO de Giesswein

    Giesswein, una tienda de artículos de madera, ya había hecho de las campañas de búsqueda y de shopping dos de sus principales canales. Sin embargo, con el objetivo de impulsar aún más su crecimiento, la empresa colaboró con RN Digital para publicar campañas Máximo rendimiento y llegar a más clientes.

    Giesswein, una tienda de artículos de madera, ya había hecho de las campañas de búsqueda y de shopping dos de sus principales canales. Sin embargo, con el objetivo de impulsar aún más su crecimiento, la empresa colaboró con RN Digital para publicar campañas Máximo rendimiento y llegar a más clientes.

    Logotipo de Giesswein
    “ Estamos encantados de ver cómo nos está ayudando Máximo rendimiento a ampliar más nuestro negocio de una forma rentable.”
    - Markus Giesswein, CEO de Giesswein

    Estadísticas clave

    19 %

    de aumento del valor de las compras y las ventas

    12 %

    de aumento de las conversiones totales

  • Caso de éxito

    Logotipo de Petit Bateau

    Petit Bateau consigue aumentar un 35 % su ROAS

    Tras aumentar las ventas online con las campañas inteligentes de shopping, la tienda francesa Petit Bateau colaboró con su agencia, Havas Market, para poner en marcha campañas Máximo rendimiento. Como resultado, Petit Bateau aumentó su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) resolviendo las carencias de optimización y atribución generadas después de publicar campañas independientes de un solo canal.

    “ Al incorporar el formato Máximo rendimiento a nuestra estrategia de adquisición actual, hemos podido incrementar los ingresos y, al mismo tiempo, mantener la rentabilidad.”
    — Julien Huriaux, gestor de cuentas clave de Havas Market

    Tras aumentar las ventas online con las campañas inteligentes de shopping, la tienda francesa Petit Bateau colaboró con su agencia, Havas Market, para poner en marcha campañas Máximo rendimiento. Como resultado, Petit Bateau aumentó su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) resolviendo las carencias de optimización y atribución generadas después de publicar campañas independientes de un solo canal.

    Tras aumentar las ventas online con las campañas inteligentes de shopping, la tienda francesa Petit Bateau colaboró con su agencia, Havas Market, para poner en marcha campañas Máximo rendimiento. Como resultado, Petit Bateau aumentó su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) resolviendo las carencias de optimización y atribución generadas después de publicar campañas independientes de un solo canal.

    Logotipo de Petit Bateau
    “ Al incorporar el formato Máximo rendimiento a nuestra estrategia de adquisición actual, hemos podido incrementar los ingresos y, al mismo tiempo, mantener la rentabilidad.”
    - Julien Huriaux, gestor de cuentas clave de Havas Market

    Estadísticas clave

    35 %

    de aumento del ROAS

    40 %

    de aumento del porcentaje de clics (CTR)

  • Caso de éxito

    Logotipo de Trendyol

    Trendyol aumenta sus ventas un 45 %

    Trendyol, la empresa de comercio electrónico multicategoría más grande de Turquía, probó las campañas Máximo rendimiento para anunciar su línea de ropa en Alemania. Tras proporcionar muchos recursos de alta calidad, confiar en la automatización para optimizar su estrategia según cada categoría y segmentar sus audiencias propias, Trendyol consiguió aumentar su cobertura en las redes y, además, incrementar la eficacia de las transacciones y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

    “ La sencillez del formato Máximo rendimiento ha facilitado nuestra expansión internacional y nos ha permitido mantener la eficiencia en todos los canales al mismo tiempo.”
    — Yusuf Osman, especialista sénior en Marketing digital

    Trendyol, la empresa de comercio electrónico multicategoría más grande de Turquía, probó las campañas Máximo rendimiento para anunciar su línea de ropa en Alemania. Tras proporcionar muchos recursos de alta calidad, confiar en la automatización para optimizar su estrategia según cada categoría y segmentar sus audiencias propias, Trendyol consiguió aumentar su cobertura en las redes y, además, incrementar la eficacia de las transacciones y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

    Trendyol, la empresa de comercio electrónico multicategoría más grande de Turquía, probó las campañas Máximo rendimiento para anunciar su línea de ropa en Alemania. Tras proporcionar muchos recursos de alta calidad, confiar en la automatización para optimizar su estrategia según cada categoría y segmentar sus audiencias propias, Trendyol consiguió aumentar su cobertura en las redes y, además, incrementar la eficacia de las transacciones y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

    Logotipo de Trendyol
    “ La sencillez del formato Máximo rendimiento ha facilitado nuestra expansión internacional y nos ha permitido mantener la eficiencia en todos los canales al mismo tiempo.”
    - Yusuf Osman, especialista sénior en Marketing digital

    Estadísticas clave

    45 %

    de aumento de las conversiones

    59 %

    de aumento del ROAS

Configuremos una campaña Máximo rendimiento

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Dos mujeres conversando sobre las campañas Máximo rendimiento

Preguntas frecuentes

¿Qué son las campañas Máximo rendimiento?

Las campañas Máximo rendimiento, la nueva generación de campañas inteligentes de shopping y locales, son un nuevo formato basado en objetivos que te ayuda a acceder a todo el inventario de Google Ads desde una sola campaña. Este tipo de campañas se ha diseñado para complementar tus otras campañas y ayudarte a encontrar más clientes que completen conversiones en todos los canales de Google, como YouTube, la Red de Display, la Búsqueda, Discover, Gmail y Maps.

Este formato, que se basa en tu feed de productos de Google Merchant Center y en otros datos que proporcionas (por ejemplo, los objetivos de conversión, el presupuesto, las señales de audiencia y los recursos de creatividades), mostrará los anuncios más relevantes en los canales de Google.

En Europa, las campañas Máximo rendimiento se pueden usar con cualquier servicio de comparación de precios (CSS) con el que trabajes. Los anuncios se mostrarán en las páginas de resultados de búsqueda generales y en cualquier otro espacio que tenga este servicio habilitado.

¿Se pueden orientar las campañas Máximo rendimiento hacia varios objetivos?

Sí, puedes optimizar tu publicidad en función de uno o varios objetivos, como las conversiones online o en tienda, desde una sola campaña Máximo rendimiento. En este sentido, una práctica recomendada es hacer un seguimiento del valor de todos tus objetivos de conversión. De esa forma, Máximo rendimiento maximizará el valor de las conversiones en función de tu presupuesto. Si tus objetivos comparten el mismo presupuesto y la misma ubicación geográfica, puedes apuntar a varios objetivos con una sola campaña Máximo rendimiento. Si cuentas con un presupuesto independiente que no se puede combinar con otros objetivos, tienes la opción de crear campañas Máximo rendimiento independientes y optimizar cada una según un objetivo distinto.

¿Es obligatorio facilitar recursos si vinculo un feed de productos de Google Merchant Center?

Si creas una campaña Máximo rendimiento con objetivos de ventas online y tienes un feed de productos de Google Merchant Center, no necesitas contar con recursos de creatividades adicionales. Sin embargo, cuantos más recursos de creatividades de texto, imagen y vídeo de alta calidad proporciones, más formatos de anuncio podrá crear Máximo rendimiento y en más inventario podrá aparecer tu anuncio. Si no tienes recursos de creatividades propios, podemos ayudarte a generar automáticamente los siguientes:

  • Vídeos basados en los recursos de texto e imagen que nos proporciones.
  • Títulos y descripciones a partir de la URL final que facilites.

¿Cuáles son las prácticas recomendadas de las campañas Máximo rendimiento?

Aprovecha al máximo tu campaña siguiendo las prácticas recomendadas que se detallan en esta página.
  • 1 En Europa, las campañas Máximo rendimiento se pueden usar con cualquier servicio de comparación de precios (CSS) con el que trabajes. Los anuncios se mostrarán en las páginas de resultados de búsqueda generales y en cualquier otro espacio que tenga este servicio habilitado.
  • 2 Fuente: Google/Ipsos, estudio global "How People Shop with YouTube" (julio del 2018), realizado sobre usuarios de entre 18 y 64 años que utilizan Internet al menos una vez al mes y que han hecho alguna compra durante el año anterior (n = 24.017), datos de YouTube (junio del 2018)